欄目開(kāi)篇

產(chǎn)品是1，品牌是0。在微笑曲線中，品牌占據(jù)著價(jià)值鏈的上游；在設(shè)計(jì)師與用戶的互動(dòng)中，品牌對(duì)用戶構(gòu)建產(chǎn)品認(rèn)知有著直接而重要的作用。

近年，一批堅(jiān)持走創(chuàng)意設(shè)計(jì)路線的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌走進(jìn)了越來(lái)越多人的生活。開(kāi)設(shè)這個(gè)欄目，是為了挖掘“順德制造”走向“順德智造”過(guò)程中的品牌故事，展現(xiàn)設(shè)計(jì)師的獨(dú)特思考和經(jīng)歷，同時(shí)向大眾傳達(dá)設(shè)計(jì)蘊(yùn)含的生活態(tài)度。

潮濕的回南天，狹小的陽(yáng)臺(tái)間，酒店的晾衣架上，往往掛著濕漉難干的衣服。

為什么不能用另一種方式解決？當(dāng)大家都無(wú)可奈何、習(xí)以為常的時(shí)候，卡蛙品牌的設(shè)計(jì)師林文杰卻設(shè)計(jì)出一款和衣架一體化的便攜式干衣架，前所未有的設(shè)計(jì)，為人們生活帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

【卡蛙科技股份有限公司負(fù)責(zé)人林文杰】

“做好用、好看、好玩的小產(chǎn)品，帶來(lái)生活細(xì)節(jié)中的大體驗(yàn)。”這是林文杰為卡蛙品牌樹(shù)立的標(biāo)語(yǔ)，令卡蛙在創(chuàng)立八年里產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球30多個(gè)國(guó)家，多次獲得德國(guó)IF獎(jiǎng)、紅點(diǎn)獎(jiǎng)、美國(guó)IDEA獎(jiǎng)、中國(guó)優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外獎(jiǎng)項(xiàng)。

玩小產(chǎn)品，做大體驗(yàn)

在潮濕的“回南天”或出差過(guò)程中衣服難干難護(hù)理，這樣的需求長(zhǎng)久以來(lái)都被忽視，林文杰說(shuō)：“沒(méi)有人注意到的細(xì)分領(lǐng)域，往往蘊(yùn)含著我們?cè)O(shè)計(jì)師的機(jī)會(huì)。”

大部分廠商做出來(lái)的烘干機(jī)體型大、耗電高，而卡蛙的林文杰設(shè)計(jì)出消費(fèi)者和一般廠商從未想過(guò)的便攜干衣架，一體兩用、烘干快、易攜帶的特點(diǎn)貼合出差旅居、潮濕空間等場(chǎng)景，推出后在市場(chǎng)上取得銷售超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)的熱烈反響。

【第一代干衣架】

“有點(diǎn)出乎意料的是，這款干衣架還經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在學(xué)生宿舍里，因?yàn)閷W(xué)生宿舍陽(yáng)臺(tái)狹小，人員密集，衣服潮濕難干，對(duì)小型實(shí)用的干衣架需求很大。”林文杰說(shuō)。

于是他們?cè)O(shè)計(jì)出烘干效率提升一半以上的第二代干衣架，并考慮到學(xué)生宿舍用電安全來(lái)降低功率能耗。

【第二代干衣架】

今年林文杰根據(jù)用戶體驗(yàn)反饋，通過(guò)加寬出風(fēng)口、增加干衣袋設(shè)計(jì)出第三代卡蛙便攜干衣架，能一次烘干多件衣服，提升使用體驗(yàn)和效率。“我們品牌取名‘卡蛙’，就是取自“卡哇伊”的諧音，突出實(shí)用、可愛(ài)、富含創(chuàng)意的特點(diǎn)，體現(xiàn)我們“玩小產(chǎn)品，做大體驗(yàn)”的宗旨。”

【第三代干衣架】

艱難轉(zhuǎn)變?cè)賱?chuàng)業(yè)

林文杰說(shuō)：“像便攜干衣架這種新品類，很難在傳統(tǒng)的廠商誕生，其中設(shè)計(jì)師畫(huà)好設(shè)計(jì)圖紙，只能算完成1%的工作。”

即使是為烘干衣服這類生活細(xì)節(jié)帶來(lái)新的改變，背后卻需要林文杰這樣的設(shè)計(jì)師，冒著創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，完成設(shè)計(jì)師受制于產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)分割的現(xiàn)狀到主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新的轉(zhuǎn)變，一步步完善產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)、推廣等環(huán)節(jié)，難度等同于組建一套新的產(chǎn)業(yè)模式。

【卡蛙設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)】

創(chuàng)業(yè)之初，卡蛙并不具備硬件開(kāi)發(fā)能力和生產(chǎn)能力，林文杰便拿著便攜干衣架的設(shè)計(jì)概念到處給企業(yè)做推廣，但沒(méi)有一個(gè)企業(yè)愿意承受風(fēng)險(xiǎn)來(lái)投資，歸根到底，一些企業(yè)被生產(chǎn)部門或營(yíng)銷部門主導(dǎo)，只能通過(guò)降低生產(chǎn)成本或者模仿被市場(chǎng)檢驗(yàn)過(guò)的成熟爆品來(lái)推陳出新。

【卡蛙設(shè)計(jì)的其他品類產(chǎn)品】

林文杰認(rèn)識(shí)到，改變生活方式的新品類，只能在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型的企業(yè)誕生。林文杰和創(chuàng)業(yè)伙伴把便攜式干衣機(jī)研發(fā)成產(chǎn)品后，開(kāi)了模具投入量產(chǎn)，并克服了創(chuàng)業(yè)初期資金鏈和制造鏈條不健全的困難，最終產(chǎn)品得到市場(chǎng)的積極反響，并且獲得了“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)優(yōu)秀獎(jiǎng)”。

卡蛙桌面小風(fēng)扇

枝椏暖風(fēng)機(jī)

讓自己的想法帶給消費(fèi)者幸福和快樂(lè)，需要付出巨大的努力和熱情，看到消費(fèi)者網(wǎng)上對(duì)卡蛙產(chǎn)品的好評(píng)，林文杰認(rèn)為這樣的付出非常值得，也更堅(jiān)定創(chuàng)立卡蛙時(shí)的初心。

跨界聯(lián)名為中國(guó)創(chuàng)造發(fā)聲

把自己定位為設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)的卡蛙，不只是守一方井土，而是深耕自己的創(chuàng)新土壤，通過(guò)品牌鏈接到不同領(lǐng)域，為人們創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)。

卡蛙與湖南衛(wèi)視《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》的品牌聯(lián)名

與卡蛙同樣在2014年左右成立的“名創(chuàng)優(yōu)品”品牌，在新零售起步時(shí)注重為年輕人提供設(shè)計(jì)優(yōu)品，很快就與林文杰他們找到了契合點(diǎn)，雙方在加濕器、香薰機(jī)、風(fēng)扇等電器領(lǐng)域設(shè)計(jì)一直合作至今，卡蛙也伴隨著名創(chuàng)優(yōu)品的快速成長(zhǎng)獲得很好的提升。

“普羅旺斯”香薰機(jī)

其中卡蛙設(shè)計(jì)的“普羅旺斯”香薰機(jī)，打破了傳統(tǒng)香薰機(jī)只能由底部進(jìn)風(fēng)、水箱無(wú)法清洗的局限，將主機(jī)與杯身分離，主機(jī)在上，水箱在下，上部進(jìn)風(fēng)，適應(yīng)不同場(chǎng)景使用，目前已經(jīng)累計(jì)銷售超過(guò)60萬(wàn)臺(tái)。

今年卡蛙還正和另一個(gè)設(shè)計(jì)師品牌“哲品”合作，以茶的香氣和功效為切入口，通過(guò)卡蛙設(shè)計(jì)的新式香薰機(jī)蕩起怡人茶香，讓人們從茶香中領(lǐng)略設(shè)計(jì)跨界帶來(lái)的別樣體驗(yàn)。

卡蛙雙頭加濕器

不久前“十四五”規(guī)劃綱要正式發(fā)布，其中提出加快發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平、推動(dòng)制造業(yè)優(yōu)化升級(jí)等方向，制造業(yè)的優(yōu)化升級(jí)將推動(dòng)工業(yè)設(shè)計(jì)深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，帶來(lái)工業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展的新模式。

卡蛙科技產(chǎn)品展廳

作為工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)全鏈條服務(wù)延伸的優(yōu)秀企業(yè)代表，卡蛙探索出研產(chǎn)銷一體化的經(jīng)營(yíng)模式，并建立了完善的采購(gòu)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、品保、銷售體系，目前擁有50多款原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，核心品類有加濕器、香薰機(jī)、暖風(fēng)機(jī)、凈化器、干衣器等。

林文杰說(shuō)道：“未來(lái)我們會(huì)保持以設(shè)計(jì)創(chuàng)新為品牌核心，并逐漸從小而美的細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)轉(zhuǎn)向主流市場(chǎng)，推出體量更大、創(chuàng)新力度更高的新品。”