我國“十四五”規(guī)劃明確提出，要聚焦提高產業(yè)創(chuàng)新能力，重點發(fā)展研發(fā)設計、工業(yè)設計等產業(yè)內容，各省市也重點出臺了工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展規(guī)劃和扶持政策。珠三角、長三角，以及京津地區(qū)，已經形成國內工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展的集聚高地；深圳、上海、北京、武漢等城市，先后成為聯合國評選的國際設計之都；中西部省份和城市，也加強了對工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展的支持力度，如河南省在2021年提出了打造“設計河南”的戰(zhàn)略目標。我國工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展，需要有產業(yè)環(huán)境、政策環(huán)境和社會環(huán)境等多方面的支持，同時，也需要科學合理的戰(zhàn)略定位和發(fā)展模式。

一、 工業(yè)設計產業(yè)的特征

國際工業(yè)設計協(xié)會聯合會( ICSID )，為工業(yè)設計下的完整定義是：“就批量生產的工業(yè)產品而言，憑借訓練、技術知識、經驗及視覺感受而賦予材料、結構、形態(tài)、色彩、表面加工及裝飾以新的品質和資格，叫做工業(yè)設計”。工業(yè)設計，不僅僅是一種技術，更是一種解決問題的思路和方式，是在立足于市場需求或潛在需求的前提下，整合新技術、新材料等資源，并融入美學、心理學、經濟學等元素，為市場開發(fā)新型產品和服務的一種模式和方法。基于工業(yè)設計的定義，結合國內工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展的情況，可以總結出如下特征。

1、設計與制造業(yè)融合發(fā)展

工業(yè)設計屬于生產性服務業(yè)，為生產制造企業(yè)及其相關企業(yè)提供創(chuàng)新設計服務。具體包括產品設計、品牌策劃、工藝流程改善、市場需求研究，以及商業(yè)模式創(chuàng)新等。所以，在生產制造業(yè)發(fā)展水平較高的地區(qū)，工業(yè)設計產業(yè)也普遍實現了聚集和發(fā)展。工業(yè)設計與生產制造產業(yè)的融合發(fā)展，是工業(yè)設計產業(yè)的核心特征之一。

2、設計與文化產業(yè)融合發(fā)展

在我國國民經濟行業(yè)分類中，工業(yè)設計屬于“文化及相關產業(yè)”的類別，屬于“文化核心領域”的“創(chuàng)意設計服務”行業(yè)門類。從行業(yè)分類中可以看出，工業(yè)設計和文化產業(yè)的發(fā)展密不可分。在現實發(fā)展過程，工業(yè)設計和文化創(chuàng)意產業(yè)也確實屬于深度融合、相互支撐和協(xié)同發(fā)展的產業(yè)關系。所以，與文化產業(yè)的融合發(fā)展，也是工業(yè)設計產業(yè)的特征之一。

3、輕資產與中小型企業(yè)為主

基于生產性服務業(yè)和文化產業(yè)的定位，工業(yè)設計企業(yè)的輕資產特點非常明顯。工業(yè)設計行業(yè)有“雙腦結合”的說法，即“工業(yè)設計，就是人腦和電腦的相結合”。工業(yè)設計屬于知識型產業(yè)，人カ資本和品牌資本是企業(yè)最重要的核心資產。

國內工業(yè)設計企業(yè)基本是以中小型企業(yè)為主。首先，企業(yè)的輕資產特點，會引導企業(yè)朝“專精特新”的方向發(fā)展，而不會追求企業(yè)規(guī)模的擴大；其次，輕資產的特點，也降低了行業(yè)創(chuàng)業(yè)的門檻，吸引更多年輕人和創(chuàng)業(yè)團隊的涌入，同時也鼓勵了設計師選擇“離職創(chuàng)業(yè)”。在設計行業(yè)內，往往會出現一家資深設計公司，培育或分化了多家小型設計公司的情況，甚至分化出了強勁的競爭對手。因此，以中小型企業(yè)為主，也是工業(yè)設計產業(yè)的基本特征。

4、集聚化需求程度高

基于輕資產和中小型企業(yè)為主的特征，設計公司趨向于采取集聚化和抱團發(fā)展的模式。一方面，設計公司在地理空間上，會選擇與生產制造、文化旅游等設計需求類產業(yè)相趨近的位置；另一方面，也會選擇與模具制造、快速成型，以及高等教育等位置相近的區(qū)域，以接近上下游和配套產業(yè)。同時，由于設計業(yè)務分工的精細化，設計公司也傾向于選擇“聯盟抱團”的方式，相互協(xié)作，共同發(fā)展。因此，工業(yè)設計產業(yè)，天然具有集聚化發(fā)展的需求和特點。這也是國內工業(yè)設計產業(yè)普遍采取產業(yè)園區(qū)的形式進行發(fā)展的內在原因。

二、 平臺化發(fā)展模式

基于工業(yè)設計產業(yè)的特點，尤其是輕資產、中小型和集聚化發(fā)展的特點，只有采取平臺化的發(fā)展模式和策略，才能科學有效的培育、扶持和推動區(qū)域性工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展。

1、 平臺模式和平臺思維

平臺模式和平臺思維，是基于互聯網產業(yè)的發(fā)展而提出的新型發(fā)展模式和思維。蘋果、 Google 、阿里巴巴等，都是國際知名平臺型互聯網企業(yè)。平臺的最大特點就是網絡效應。平臺創(chuàng)造出一個空間，吸引相關主體進入空間，促成各主體之間的交流與互動，實現各主體的協(xié)同合作、共同發(fā)展，并實現整個平臺的價值提升。平臺可以是實體的，也可以是虛擬的。平臺的基本特征是開放、互動、共贏和生態(tài)，其目標就是打造一個良性發(fā)展的產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

平臺由三個基本要素構成，分別是：平臺主體、互動關系、平臺服務和規(guī)則。平臺主體包括平臺搭建者和平臺參與者兩類；互動關系，是平臺主體之間的協(xié)同、博弈與合作關系；平臺服務和規(guī)則，是平臺搭建者與平臺參與者之間的契約和服務關系。

平臺建設，可以參考“4P+ SRC ”模型框架，分別為：4P是指 Partic – ipator ，平臺參與者，代表產業(yè)資源引入；Proposition ，平臺參與者的主張和需求，代表平臺價值發(fā)現過程；Permutation ，平臺主體之間的組合、交易和互動，代表價值創(chuàng)造過程；Profit ，代表平臺盈利的過程和結果；SRC 則代表平臺的運作機制，分別為平臺服務 Service 、平臺規(guī)則 Regulation 和平臺文化 Culture ,以合理的平臺運作機制，促成良性發(fā)展的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

2、 工業(yè)設計發(fā)展平臺

基于平臺模式的分析，工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展平臺，由以下核心元素組成：

(1）平臺搭建者

基于公共治理理論和專業(yè)化分工理論的分析，為促進工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展，應采取“政府引導＋專業(yè)機構運營的方式，打造和建設專業(yè)化發(fā)展平臺。政府提供基礎設施、政策引導和公共服務；專業(yè)運營機構以市場化運作方式，搭建工業(yè)設計的服務平臺和發(fā)展平臺。

(2）平臺參與者

平臺參與者，包括工業(yè)設計企業(yè)，創(chuàng)業(yè)團隊，設計大師，高等院校，研發(fā)機構，以及其他配套機構等。平臺參與者與專業(yè)運營機構保持緊密合作關系，共同在產業(yè)平臺上落地、合作，成長和發(fā)展。

(3）平臺組織形式

平臺組織形式，可以采取多樣化相結合的原則，因地制宜的開展工業(yè)設計資源導入和服務。按照組織形式不同，大致可以分為三類，分別為產業(yè)園區(qū)形式，聯合辦公形式，柔性合作形式。

A 、產業(yè)園區(qū)型，是最成熟的工業(yè)設計產業(yè)平臺形式。引進和培育工業(yè)設計企業(yè)成長和發(fā)展，實現平臺價值的整體提升，最成功的案例，就是位于廣東省佛山市順德區(qū)的廣東工業(yè)設計城，目前已發(fā)展成為國內規(guī)模最大的工業(yè)設計專業(yè)化產業(yè)園區(qū)。該園區(qū)就是采取“政府＋專業(yè)運營機構”的平臺搭建形式。

B 、聯合辦公型，是產業(yè)園區(qū)形式的縮小版。在工業(yè)設計企業(yè)以市場業(yè)務的形式落地，不需要獨立的辦公空間時，可以采用聯合辦公的形式提供平臺服務。例如，位于河南省焦作市的中原工業(yè)設計城，在園區(qū)內打造的中原“設計＋”眾創(chuàng)空間，就是為設計企業(yè)打造的聯合辦公型產業(yè)平臺。

C 、柔性合作型，在工業(yè)設計發(fā)展平臺建設初期階段，可采取設計資源柔性引進的形式，實現平臺搭建和資源柔性合作。即由平臺運營機構首先注冊落地，培育市場，并發(fā)掘和引領需求，設計公司和人才團隊，以柔性合作的方式在平臺落地，逐步為當地導入設計資源。待條件逐步成熟之后，設計公司再正式注冊落地，并積極培育和孵化本地化設計團隊。例如，中原工業(yè)城運營團隊，投資設立的“始豫設計工作室”，即是采取柔性合作的方式，建設的工業(yè)設計資源集聚平臺，鏈接和服務更多渠道的設計資源并在焦作市落地。

在產業(yè)平臺建設初期，可采用柔性合作與聯合辦公相結合的形式，培育本地設計環(huán)境，挖掘和引領設計市場，并以市場為牽引，吸引設計資源落地和聚集；隨著平臺發(fā)展和價值提升，可逐步向成熟型工業(yè)設計產業(yè)園區(qū)過渡，采取產業(yè)園區(qū)、聯合辦公、柔性合作等多種形式相結合的方式，搭建完善的產業(yè)平臺服務體系，建成良性的生態(tài)系統(tǒng)和產業(yè)發(fā)展高地。

(4）平臺服務內容

包含政府提供的政策服務和公共性服務，以及專業(yè)運營機構提供的產業(yè)鏈發(fā)展服務，包括市場研究、渠道對接、人才引進、資源供給、共性技術、金融支持、創(chuàng)業(yè)服務、產業(yè)咨詢等服務，以及品牌活動、宣傳推廣、后勤保障等基礎服務；同時，也包括3D打印、知識產權咨詢和保護、技術研發(fā)、生產鏈資源對接等針對企業(yè)具體需求的增值性服務。

（5）平臺價值實現

平臺價值主要體現在兩個層面：一個層面，形成良性發(fā)展的工業(yè)設計產業(yè)鏈條和生態(tài)系統(tǒng)，實現產業(yè)資源聚集，形成產業(yè)發(fā)展高地；另一層面，平臺的參與方能夠獲得收益共盈的局面。設計公司獲得成長和發(fā)展；本地生產制造及相關產業(yè)得到設計賦能和提升；平臺運營方獲得合理收益；產值提升帶動本地財政收入增加，進而推動區(qū)域的全面發(fā)展。

三、 平臺化策略實施

工業(yè)設計產業(yè)發(fā)展平臺，參照平臺三要素理論和“4P+ SRC ”模型，包含如下幾個方面的實施內容。

1、 平臺搭建和SRC機制建設

基于工業(yè)設計產業(yè)的特點，以及在區(qū)域經濟發(fā)展中的價值和作用，政府在工業(yè)設計產業(yè)平臺的建設中，應做到方向引導和基礎支撐的作用。同時，基于產業(yè)平臺運營工作的專業(yè)性，應采取“政府引導＋專業(yè)機構運營”的模式，政府負責政策引導、基礎設施建設和公共服務，而平臺的運營、管理等工作，應委托給專業(yè)化運營機構負責。

作為專業(yè)運營機構，負責平臺搭建、管理和運營服務，應主導 SRC 機制建設。分別包括平臺服務、平臺規(guī)則和平臺文化。平臺機制建設，一方面，需要依托相應的規(guī)章制度，另一方面，也需要平臺服務體系和服務精神，以及通過平臺活動、品牌塑造等工作，而打造的平臺文化。以平臺服務、規(guī)則和文化為核心，促成產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的建設和發(fā)展。

2、 外生驅動發(fā)展

Participator ，平臺參與主體，主要體現為產業(yè)資源主體引入，是產業(yè)平臺運營工作的前提，也是實現良性運轉和價值提升的基礎。工業(yè)設計產業(yè)主體，包括工業(yè)設計公司，知名設計大師，工業(yè)設計創(chuàng)業(yè)團隊，設計類高校資源和科研院所，以及產業(yè)配套市場主體等。

產業(yè)頭部資源，是平臺資源引入工作的重點。雖然工業(yè)設計企業(yè)以中小型企業(yè)為主，但知名設計公司，以及知名設計大師等資源的引進和落地，能夠迅速提升平臺的知名度和影響力，進而實現產業(yè)資源的快速聚集。另外，設計產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，是資源引入工作的最終目標。以成熟的產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)結構為參照，能夠指引平臺運營機構，更加合理高效的開展資源引進工作。

3、 平臺價值發(fā)現

Proposition ，平臺參與者的主張和需求，是在資源引入之后，實現相互協(xié)同、競爭合作的核心動力與基礎，也是平臺價值逐步體現的過程。以工業(yè)設計企業(yè)為例，企業(yè)的落地與發(fā)展，有兩個方面的需求：一是降低成本，二是獲得市場收益。作為平臺運營方，應在成本和收益方面，為工業(yè)設計企業(yè)提供支持和服務。在成本方面，具體包括人力成本、辦公成本、交易成本、管理成本等；在收益方面，具體包括設計市場收益，企業(yè)合作收益，政策支持收益等等。若產業(yè)平臺能夠逐步滿足設計企業(yè)在成本和收益方面的需求，解決企業(yè)發(fā)展遇到的問題，平臺的價值就會逐步被發(fā)現，并實現更多產業(yè)資源的聚集，步入良性發(fā)展軌道。

4、 平臺價值創(chuàng)造

Permutation ，平臺各參與主體之間的協(xié)調合作，是平臺價值創(chuàng)造的過程。基于上文的分析，工業(yè)設計企業(yè)具有相互合作與聯盟抱團的特點和需求。產業(yè)平臺所提供的資源與環(huán)境，能夠更加有利于企業(yè)主體及其它資源主體的協(xié)同與合作。

平臺運營方，應通過相應的措施和方法，促成各參與主體之間的合作。一方面，應掌握平臺的資源供給能力；另一方面，應了解資源需求信息。并為資源對接合作創(chuàng)造條件，提供便利和支持。具體措施可包括：信息整理與共享，建設產業(yè)平臺的企業(yè)庫、項目庫、人才庫和創(chuàng)投資金池；開展企業(yè)交流活動，促成平臺上企業(yè)之間的相互對接合作；組織項目路演，促成創(chuàng)業(yè)項目獲取資金和技術支持；促成設計公司與生產制造企業(yè)的對接，實現深度融合；以及，促成設計資源跨城市、跨省份，乃至國際性的交流與合作，等等。

5、 內生驅動發(fā)展

Profit ，產業(yè)平臺實現多元化收益，參與主體實現多方共贏，是產業(yè)平臺良性運作的成果，是平臺價值提升的重要體現，是產業(yè)生態(tài)體系逐步發(fā)展完善的重要指標，也是產業(yè)發(fā)展實現內生驅動的重要條件。

工業(yè)設計產業(yè)平臺的收益，具有多元化的特點，也應采取多元化指標體系。首先，在經濟效益方面。設計企業(yè)、設計團隊、生產制造企業(yè)，以及與之配套的市場主體，均可獲得經濟收益；設計對生產制造業(yè)的賦能，可以推進區(qū)域產值提升和財政稅收的增加，進而能夠促進區(qū)域經濟長期健康的發(fā)展。其次，在社會效益方面。設計產業(yè)具有文化產業(yè)的特征，對平臺之外的社會發(fā)展具有外溢效應，產生正向外部性。比如工業(yè)設計的創(chuàng)新思維，對學生教育的良性影響；工業(yè)設計產生的終端消費品，促進市民生活品質的提高，以及審美標準的提升；設計思維和創(chuàng)新思維的普及，對企業(yè)家創(chuàng)新精神的推動；以及大批工業(yè)設計師的匯聚，對城市人才結構的影響，等等。多方共贏和多元化收益格局的實現，搭建完整的產業(yè)鏈條和創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，使工業(yè)設計產業(yè)的發(fā)展實現內生驅動，是工業(yè)設計產業(yè)平臺搭建和運營的最終目標。

四、 總結

基于工業(yè)設計產業(yè)的特點，采用平臺化的引進、培育和發(fā)展模式，是設計產業(yè)發(fā)展的必然選擇。產業(yè)平臺搭建應采用“政府＋專業(yè)運營機構”的模式，以市場化的方式，科學合理的推動設計產業(yè)發(fā)展。產業(yè)平臺的組織形式包括產業(yè)園區(qū)型、聯合辦公型和柔性合作型，應基于設計產業(yè)發(fā)展環(huán)境做出合理的選擇，采用多種形式相結合的方式。在平臺化實施方面，參照“4P+ SRC ”模型，歷經平臺搭建和 SRC 機制建設、平臺資源引入、平臺價值發(fā)現、平臺價值創(chuàng)造，以及多方共贏和多元化收益等階段，最終實現產業(yè)平臺建設和發(fā)展的目標，實現良性運轉的產業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)，并使區(qū)域性工業(yè)設計產業(yè)，由外生驅動模式升級為內生驅動模式，實現長遠健康的發(fā)展。

（作者系河南同天投資有限公司總經理、中原工業(yè)設計城總經理、焦作市工業(yè)設計產業(yè)研究院負責人）

文/郝杰   

來源：《中國高新區(qū)》雜志